Kesko Sveriges vd Endre Espeseth.

Kesko fokuserar på proffsmarknaden – satsar på K-Bygg

Branschnytt

Kesko Sverige satsar på proffsbyggarna genom K-Bygg. Det innebär att varumärket K-Rauta försvinner i Sverige. Nio av K-Rautas varuhus kommer att konverteras till K-Bygg medan sju kommer att stängas. – Vi vill fortsätta växa och göra K-Bygg ännu starkare och nu när vi får in nya anläggningar i varumärket K-Bygg kommer vi att få ännu större täckning, säger Kesko Sveriges vd Endre Espeseth.

Ända sedan Kesko upprättade sin landsspecifika strategi för Sverige 2018 har målet varit att fokusera på proffsmarknaden. 

– Det var bland annat bakgrunden till förvärvet av Fresk Group och under de här åren har K-Bygg blivit en betydande aktör på proffsmarknaden samtidigt som det inte är någon hemlighet att K-Rauta haft lönsamhetsproblem över tid. Nu var tiden inne att bara satsa på ett varumärke och fokusera på proffsbyggarna i Sverige. Sedan är K-Rauta ett välkänt varumärke i Sverige och det kommer ju alltid som en överraskning när beslutet väl tas, och det finns så klart känslor och meningar kring det, säger Endre Espeseth.

Med respekt för medarbetarna på de olika orterna har bolaget valt att inte basunera ut över hela landet vilka varuhus som kommer att stängas respektive konverteras, utan har först och främst velat informera de medarbetare som berörs av detta beslut. De lokala förhandlingarna ska få inledas och när det blir aktuellt för stängning av varuhus samt konvertering på respektive ort kommer Kesko Sverige att informera vidare. 

Varuhusen som inte ska konverteras kommer att stängas successivt från och med nu till och med första halvåret 2024. Konverteringen av övriga varuhus till K-Bygg beräknas vara klar andra halvåret 2024. 

– Vi tittar framför allt på läget när vi ser på vilka varuhus vi ska satsa vidare på och vi har flera varuhus som har ett bra läge mot proffsen. Det har nog också varit en del av utmaningen för K-Rauta - att vissa varuhus haft mer proffs- än konsumentläge, säger Endre. 

Privatpersoner kommer att fortsätta vara välkomna till de varuhus som konverteras, även om de inte blir den primära målgruppen. 

– De privatpersoner som vill handla på samma ställe som proffsen är varmt välkomna. På vissa lokala K-Bygg-anläggningar har vi redan upp emot 50 procent privatkunder, säger Endre. 

Nu står Kesko Sverige inför ett omfattande arbete med att konvertera de nio K-Rauta-anläggningarna till K-Byggs koncept med en mindre butiksyta och en rymlig drive in. 

– Det ligger mycket hårt arbete i detta, men det är alltid lättare att fokusera på ett varumärke, där våra centrala stödfunktioner kommer kunna bli ännu bättre och mer effektiva. 

Vilka reaktioner har ni fått på beskedet? 

– Det finns en förståelse både externt och internt för beslutet men sedan finns det så klart även en ledsamhet internt för att varumärket ska försvinna, och inte minst för att vissa varuhus ska stängas. Det viktigaste är dock att tänka på att det är varumärket K-Rauta som försvinner och att vi nu satsar och investerar i varumärket K-Bygg.

Även om det är tuffa tider även för proffsmarknaden just nu har konsumentmarknaden avmattats under en längre tid, vilket gör att Kesko ser att det är rätt tid för beslutet. 

– Att konsumentmarknaden avmattats ganska länge har varit en triggande faktor. Jag tror och hoppas att proffsmarknaden kommer att återhämta sig snabbare, även om nybyggnationen är fortsatt extremt låg har vi förhoppningar på ROT-marknaden framåt. Vi är optimister, säger Endre.

K-Rauta kommer att leva kvar som varumärke utanför Sverige.

– K-Rauta har en väldigt stark ställning i Finland med en betydlig marknadsandel inom byggsegmentet. Det var nog också därför man satsade på varumärket även i Sverige för 27 år sedan, men det visade sig att det inte fick riktigt samma genomslag här, säger Endre. 

Kesko Sverige har i dag 51 K-Bygg-anläggningar och 16 K-Rauta-varuhus. 

Annons:

Colorama blir en del av Mestergruppen

Branschnytt

04 mars 2024

Kristdala Bygg blir en del av Bolist

Branschnytt

04 mars 2024

Beijers Branschrapport – ett 2024 med vändning i sikte

Branschnytt

01 mars 2024

Ahlsell gör nyförvärv inom industrisektorn

Branschnytt

01 mars 2024

Hon ska leda Ahlsellkoncernens kommunikationsarbete

Branschnytt

21 februari 2024

Happy Homes går in i Mestergruppen: ”Väldigt positivt”

Branschnytt

21 februari 2024

Byggmaterialhandlarna utreder retursystem för truckströn

Branschnytt

19 februari 2024

Beijer Växjö slår upp portarna i ny kostym

Branschnytt

15 februari 2024

Peab tecknar nya avtal med flera byggmaterialhandlarkedjor

Branschnytt

14 februari 2024

Bolist öppnar ny butik i Östhammar

Branschnytt

13 februari 2024

Ahlsell gör småländskt nyförvärv inom infästning

Branschnytt

05 februari 2024

Ny CFO för Kesko Sverige

Branschnytt

05 februari 2024

Happy Homes Värmdö årets Jotun-återförsäljare

Branschnytt

30 januari 2024

De prisades på årets Bolist Leverantörsmässa

Branschnytt

29 januari 2024

AB Karl Hedin Bygghandel gör nyförvärv i Medelpad

Branschnytt

26 januari 2024

Negativ utveckling för byggmaterialhandeln förra året

Branschnytt

25 januari 2024

Ny delägare i Bolist Taberg

Branschnytt

23 januari 2024

Första etappen av Beijers storsatsning i Hisings Backa invigd

Branschnytt

19 januari 2024

Beijers Hantverkarbarometer visar på störtdykning i branschen

Branschnytt

16 januari 2024

Bolist tar över byggvaruhus i Ånge

Branschnytt

15 januari 2024

Ahlsell ansluter sig till byggmaterialhandelns Vilmastandard

Branschnytt

15 januari 2024

Mestergruppens förvärv av Happy Homes i hamn

Branschnytt

15 januari 2024

Mal Proff öppnar sin femte butik i Sverige

Branschnytt

21 december 2023

Förändringar i Deromes ledning när ny huskoncern bildas

Branschnytt

20 december 2023

Woody rekryterar miljö- och hållbarhetschef

Branschnytt

13 december 2023

Prognoscentret tar över driften av Byggmaterialindex

Branschnytt

11 december 2023

Hon blir ny Commercial Director för Kesko

Branschnytt

11 december 2023

Happy Homes Sverige blir en del av Mestergruppen Sverige

Branschnytt

08 december 2023

Han blir ny strategi- och transformationschef på Beijer

Branschnytt

04 december 2023

Beijers Branschrapport: Fortsatt tufft för byggmaterialhandeln

Branschnytt

01 december 2023

Karin Eriksson lämnar vd-rollen i Mestergruppen

Branschnytt

30 november 2023

Föreläste om byggbranschens gröna omställning

Branschnytt

24 november 2023

De blev Årets leverantör inom XL-Bygg

Branschnytt

21 november 2023

Ny mässa för byggmaterialfrågor

Branschnytt

21 november 2023

Mal Proff har öppnat sin fjärde butik i Sverige

Branschnytt

17 november 2023

Beijer Byggmaterial öppnar i Kungälv

Branschnytt

17 november 2023

Årsutvecklingen för Byggkostnadsindex minskade till 6,6 procent

Branschnytt

15 november 2023

Bauhaus öppnar nytt i Östersund

Branschnytt

10 november 2023

Ny butiksansvarig på AB Karl Hedin Bygghandel

Branschnytt

31 oktober 2023

Ahlsell gör nyförvärv inom svets och robotautomation

Branschnytt

31 oktober 2023

Fortsatt stort tapp i byggmaterialhandeln under tredje kvartalet

Branschnytt

26 oktober 2023

Årets vinnare inom XL-Bygg

Branschnytt

24 oktober 2023

Ahlsell ansluter sig till Science Based Target initiative

Branschnytt

20 oktober 2023

XL-Bygg bygger nytt i Upplands Väsby

Branschnytt

20 oktober 2023

Ahlsell utökar samarbetet med Peab

Branschnytt

19 oktober 2023

Ahlsell etablerar ny proffsbutik i Jönköping

Branschnytt

17 oktober 2023

Ahlsell satsar trippelt i Norge

Branschnytt

13 oktober 2023

Beijer Byggmaterial tog hem priset som Årets Bygghandel

Branschnytt

09 oktober 2023

Ny divisionschef inom Deromes bygghandel

Branschnytt

04 oktober 2023

Bygma AB gör nyförvärv i Dalarna

Branschnytt

04 oktober 2023

Vår hemsida använder sig av cookies. Genom att fortsätta surfa på sidan godkänner du att vi använder cookies. Klicka här för mer information.

Jag förstår