För sjätte året i rad toppar företaget rankingen över småhustillverkarnas varumärkesstyrka bland allmänheten. Myresjöhus uppnår ett Brand Equity-värde på 42, före Eksjöhus på 39 och Älvsbyhus på 38.
– Vi ser ett tydligt skifte jämfört med förra årets mätning. Betydligt fler konsumenter överväger att köpa nybyggt hus och det ökade intresset leder också till att fler sätter sig in i vilka aktörer som finns på marknaden. När intresset för småhus ökar stärks normalt även varumärkenas värde, vilket vi ser mycket tydligt i årets resultat, säger Magnus Olsson, marknadsanalytiker med ansvar för Prognoscentrets varumärkesmätningar.
Undersökningen visar också att de starkaste varumärkena har tydliga positioner i konsumenternas medvetande. Myresjöhus förknippas i hög grad med trygghet, kvalitet och hållbarhet, medan Fiskarhedenvillan främst associeras med premium och design. Smålandsvillan och Älvsbyhus har en stark position inom prisvärdhet.
Årets studie visar dessutom att potentiella husköpare framför allt efterfrågar tydlighet kring priser, total kostnad och byggprocess. För personer som nyligen genomfört ett husköp är mötet med säljaren den enskilt mest betydelsefulla faktorn bakom förtroendet för hustillverkaren.
För första gången har undersökningen kartlagt AI:s betydelse i husköpsresan. Studien visar att potentiella husköpare redan ser AI som ett viktigt stöd för informationssökning, inspiration, kostnadsanalys och jämförelser mellan olika leverantörer. Samtidigt har bara 8 procent av de som köpte hus 2025 använt AI under sin egen köpprocess. Gapet mellan dagens och morgondagens köpare tyder på att småhusbranschen står inför ett snabbt skifte, där AI sannolikt kommer att bli en central kanal för rådgivning, informationssökning och beslutsstöd.
Om undersökningen
Varumärkesundersökningen för småhusbranschen är en årlig undersökning som genomförs av Prognoscentret. Resultatet från årets mätning baseras på svar från 2 006 personer ur allmänheten, 551 potentiella småhusköpare samt 242 personer som flyttat in i ett nybyggt småhus under 2025. Undersökningen omfattar mätningar av varumärkeskännedom, varumärkesstyrka (Brand Equity), positionering, marknadsandelar och digital synlighet.
Brand Equity är ett mått på ett varumärkes styrka som bygger på fyra dimensioner: kännedom, associationer, upplevd kvalitet och sannolikheten att välja varumärket vid köp. Resultatet redovisas på en hundragradig skala.